Investasi pada video company profile kerap dianggap sulit diukur nilainya, berbeda dengan iklan digital yang memiliki metrik seperti klik atau konversi secara langsung. Padahal, video company profile tetap dapat dihitung nilai kembaliannya apabila bisnis memahami indikator yang tepat untuk mengukurnya.
Bagi perusahaan yang ingin memastikan produksi videonya memberikan hasil yang terukur, memanfaatkan jasa video company profile yang berpengalaman menjadi salah satu langkah untuk memastikan proses produksi sejalan dengan tujuan bisnis sejak awal.
Sejumlah perusahaan bekerja sama dengan Production House Coulava untuk memastikan hasil produksi dapat dipertanggungjawabkan secara strategis, dengan mempertimbangkan dampak jangka panjang selain dari sisi estetika visual semata.
Berikut penjelasan mengenai cara menghitung ROI dari video company profile bagi bisnis.
Kenapa ROI Video Company Profile Sulit Diukur secara Langsung?
Berbeda dengan iklan performa yang memiliki metrik konversi instan, video company profile umumnya berperan dalam membangun kepercayaan jangka panjang, sehingga dampaknya tidak selalu terlihat dalam waktu singkat. Beberapa hal yang membuat pengukurannya jadi kompleks:
- Video digunakan pada berbagai titik kontak sekaligus, mulai dari presentasi investor hingga proses rekrutmen
- Banyak bisnis akhirnya mengabaikan pengukuran ROI sama sekali, dan hanya menganggap video sebagai kebutuhan formalitas
- Banyak bisnis cenderung membandingkan biaya produksi hanya dengan hasil dari satu kali penggunaan, misalnya satu kali presentasi investor saja
Padahal, dengan pendekatan yang tepat, nilai investasi dari video ini tetap dapat dipetakan secara lebih objektif, terutama jika bisnis mau melihat dampaknya dari berbagai sudut, termasuk sisi kualitatif yang jarang diperhitungkan secara serius. Video yang sama juga dapat terus dipakai ulang untuk kebutuhan komunikasi lain tanpa perlu memproduksi ulang dari awal.
Menurut artikel dari Coulava yang membahas alasan video company profile layak dipandang sebagai investasi kreatif, nilai dari video ini justru terletak pada kemampuannya digunakan berulang kali di berbagai kebutuhan komunikasi bisnis, dibanding hanya digunakan pada satu momen tertentu.
Indikator Apa Saja yang Bisa Digunakan untuk Mengukur ROI?
- Jumlah penggunaan video di berbagai kanal, seperti presentasi, media sosial, dan pameran
- Tingkat kepercayaan calon klien yang tercermin dari respons setelah menonton video
- Dampak terhadap proses rekrutmen, seperti peningkatan kualitas pelamar yang memahami budaya kerja
- Durasi pemakaian video tanpa memerlukan produksi ulang, yang mencerminkan efisiensi biaya jangka panjang
- Frekuensi video dijadikan rujukan dalam proses pitching atau negosiasi bisnis
- Konsistensi pesan video dengan materi komunikasi lain yang digunakan perusahaan
Menurut Wyzowl State of Video Marketing Report, sebagian besar bisnis yang memanfaatkan video sebagai alat komunikasi melaporkan adanya peningkatan pemahaman audiens terhadap produk maupun layanan, yang pada akhirnya berkontribusi pada keputusan bisnis lanjutan.
Peningkatan pemahaman ini sering menjadi indikator awal sebelum dampak yang lebih konkret, seperti closing rate atau tingkat kepercayaan investor, dapat terlihat secara jelas.
Bagaimana Cara Menghitung Nilai Investasi Secara Sederhana?
- Membandingkan biaya produksi dengan jumlah kanal dan durasi pemakaian video
- Mencatat dampak kualitatif, seperti peningkatan kepercayaan mitra atau investor setelah presentasi
- Mengevaluasi apakah video membantu mempercepat proses keputusan pada momen bisnis tertentu, seperti pitching atau rekrutmen
- Menghitung penghematan biaya produksi konten baru, karena video yang sama dapat dipakai ulang di berbagai kebutuhan
Dikutip dari artikel Coulava mengenai standar baru jasa video production untuk korporasi, produksi video yang direncanakan dengan baik sejak awal cenderung memberikan pengembalian nilai yang lebih terukur dibanding video yang dibuat tanpa strategi yang jelas.
FAQ Seputar ROI Video Company Profile
Apakah ROI video company profile hanya bisa diukur dari sisi finansial?
Tidak. ROI dari video ini juga dapat diukur secara kualitatif, seperti peningkatan kepercayaan calon klien, efektivitas proses rekrutmen, atau kemudahan dalam menyampaikan visi perusahaan kepada investor. Indikator kualitatif ini sering kali memberikan gambaran yang lebih relevan dibanding sekadar angka finansial semata, terutama pada tahap awal setelah video baru saja dirilis dan belum banyak digunakan di berbagai kanal.
Berapa lama biasanya video company profile memberikan nilai investasi yang optimal?
Tidak ada patokan waktu yang baku, namun video yang direncanakan dengan storyline yang relevan umumnya dapat digunakan bertahun-tahun tanpa kehilangan relevansi, sehingga nilai investasinya terus bertambah seiring waktu pemakaian. Pembaruan biasanya baru diperlukan ketika terjadi perubahan signifikan pada bisnis, seperti pergantian identitas visual atau perluasan lini layanan.
Penutup
Mengukur ROI dari video company profile membutuhkan pendekatan yang lebih menyeluruh dibanding sekadar melihat metrik konversi instan. Dengan memperhatikan indikator seperti frekuensi penggunaan, dampak kualitatif, dan efisiensi biaya jangka panjang, bisnis dapat menilai secara lebih objektif apakah investasi pada video company profile telah memberikan hasil yang sepadan dengan biaya produksinya. Pendekatan pengukuran yang konsisten juga membantu bisnis menentukan kapan waktu yang tepat untuk memperbarui video tersebut, alih-alih menunggu hingga terasa usang begitu saja.
